一個(gè)名為“上海地鐵驚現(xiàn)穿越女”的視頻日前火爆網(wǎng)絡(luò)。一位古裝扮相女生，出現(xiàn)于上海某地鐵站，聲稱自己來(lái)自500年前的清源村，求路人施舍“盤纏回鄉(xiāng)”。不過(guò)很快，這性感熱辣的“古代女子”，掏出現(xiàn)代化的iPhone4，雷人情景和對(duì)話，把網(wǎng)友雷得“外焦里脆”。

這名“穿越女”自稱，她從五百年穿越而來(lái)，而她所說(shuō)的清源村也就是“此地五百年前”，現(xiàn)在想請(qǐng)好心人資助“反穿越”回家。這種怪異荒誕的邏輯引起不少圍觀觀眾的調(diào)侃，有圍觀觀眾問(wèn)到“你穿越走了，怎么還錢啊？”該女子拿出一張自制“包養(yǎng)卡”充當(dāng)信物，更讓人意想不到的是，隨即她又從胸口取出iPhone4手機(jī)，稱留下聯(lián)系方式就不會(huì)找不到了。

作為不怎么知名的小企業(yè)，做好低成本的營(yíng)銷傳播，這是技巧問(wèn)題。在營(yíng)銷領(lǐng)域中，此種點(diǎn)石成金的事件營(yíng)銷，正是萬(wàn)千營(yíng)銷人孜孜不倦夢(mèng)寐以求的效果。 事件營(yíng)銷（event marketing）是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并好終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。

新聞能否被著重處理則要取決與其價(jià)值的大小。新聞價(jià)值的大小是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實(shí)適應(yīng)社會(huì)的某種需要的素質(zhì)所決定的。一則成功的事件營(yíng)銷必須包含下列四個(gè)要素之中的一個(gè)，這些要素包含的越多，事件營(yíng)銷成功的幾率越大。

1、重要性。

指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值越大，

 2、接近性。

越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對(duì)自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過(guò)美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營(yíng)銷時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來(lái)說(shuō)，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。    

3、顯著性。

新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。國(guó)家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。    

4、趣味性。

大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞?dòng)灸堋?SPAN lang=EN-US>    

通過(guò)以上事件營(yíng)銷案例，昆山華睿達(dá)公司總結(jié)了事件營(yíng)銷的三步走：

好步：新聞事件爆發(fā)當(dāng)天，在營(yíng)銷活動(dòng)推出時(shí)必須跟進(jìn)新聞傳播.

第二步：在新聞刊發(fā)后，迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表分析文章，帶動(dòng)第二輪討論。