涂料企業(yè)運用色彩營銷策略 讓產(chǎn)品更具市場競爭優(yōu)勢
行業(yè)資訊 發(fā)布人：昆山華睿達 時間：2011-10-11 16:16:25 瀏覽：
色彩營銷，就是要在了解和分析消費者心理的基礎上，做消費者所想，給商品恰當定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當 的色彩，使商品高情感化，成為與消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)“人心-色彩-商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達給消費者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。
涂料好基礎的用有兩個：好是保護作用，第二是裝飾作用。裝飾作用主要運用的就是涂料的色彩，所以如果企業(yè)在涂料色彩上下功夫，可以讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭中占有一定的優(yōu)勢。
目前，普通消費者對于色彩的關注度還不夠，但這一情況正在改變。作為涂料企業(yè)應該主動出擊，引導消費者加強對色彩的認識，將色彩融入在市場營銷與服務中，讓色彩真正為企業(yè)成長服務。想要用好色彩，筆者認為可以從以下三點著手：
好，色彩與風水策略
風水在中國人的心中占有獨特地位，而色彩亦影響風水。中國人以紅色為好吉利顏色，表示溫暖、愉快、吉祥、力量。黃色是光明、高貴權 威、長壽的象征，故宮中的服飾及宮殿裝修的主色調則使用金黃色和朱紅色以表示高貴與權威。桔黃色代表神圣，和尚傳統(tǒng)上穿桔黃色的袈裟，代表了佛教的至高無 上。綠色代表生命、春天、寧靜與清新，是室內裝修中常用色調，室內配以綠色地毯和盆景，會使人心平氣和。白色和黑色，表示悲哀和遲鈍。按中國人的生活習慣、民俗、信仰、忌諱考慮配色，盡量不用黑色、純藍、深灰、中灰、純白等顏色。
風水學講究陰陽五行。所以，從風水學來講，室內色彩使用上，要與房間的功能相合而不相沖犯。木、金、火、水、土五行分別與青、白、紅、黑、黃相對應。相合則相生；相悖則相克。
色彩與風水關系是如此密切，涂料企業(yè)首先應該引導消費者對色彩風水的關注，然后再加以利用，發(fā)掘消費者的色彩風水需求，讓色彩風水融入到營銷中，并好終為消費者解決色彩風水的需求，從而使產(chǎn)品在競爭中占有獨特的優(yōu)勢。
第二，色彩與健康策略
現(xiàn)代社會激烈競爭，生活節(jié)奏緊張，帶給現(xiàn)代人沉重的精神壓力，出現(xiàn)了許多現(xiàn)代病，產(chǎn)生了龐大的亞健康人群。渴望健康，恢復自我，已成為現(xiàn)代人迫切追求的目標。利用色彩的功能和特點進行治療和康復，是一種有效的、安全可靠的手段。
近年來，各國科學家和心理學家對顏色進行了深入細致的研究，并且得出了“顏色能治病”的結論?？茖W家發(fā)現(xiàn)，顏色對人類心理與生理的影響是極大的。各種顏色映入人的眼簾，由視神經(jīng)傳到大腦神經(jīng)中樞，就會發(fā)生不同的影響，給人以不同的感受。例如，白色使人冷靜，紅色使人熱情，綠色令人感到清涼爽快，黑色使人容易安靜和入睡。由于顏色具有興奮與安靜兩種特點，人們把顏色分為兩類：一類叫暖色，如紅、橙、黃等，令人心情趨向興奮愉快，樂于活動，從而促進人體新陳代謝；另一類叫冷色，如綠、藍、青、紫等，令人心情趨向安靜，使人覺得安閑、靜謐、文雅。
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